600 TL ve üzeri alışverişlerinizde kargo bedava!
Pazarlamada Değerler ve Yaşam Tarzı - Yıldırım Yıldırım | Yeni ve İkin
%18 indirimli

Pazarlamada Değerler ve Yaşam Tarzı Tüketiciye Daha Derinden Bakın

Tüketiciye Daha Derinden Bakın

ISBN / BARKOD : 9786052818855
Üretici : Hiper Yayınları
Yazar : Yıldırım Yıldırım
Sayfa Sayısı : 248
Konu Ekonomi / Pazarlama - Satış
Psikografik değişkenler olarak adlandırılan değerler ve yaşam tarzı, tüketicileri derinden anlamada pazarlamacılara ve marka yöneticilerine içsel bir görü kazandırmakta ve neyi niçin yaptıklarını değerlendirmede daha net sonuçlar Yazının devamı...
Kargo Ücreti : 65,00 TL
Liste Fiyatı : 300,00
Kitapsahaf Fiyatı : 246,00
Kazancınız : 54,00

Ürün Özellikleri

Stok Kodu

9786052818855

Boyut

135-210-0

Sayfa Sayısı

248

Basım Tarihi

2020-12-15

Kapak Türü

Karton

Kağıt Türü

Kitap Kağıdı

Dili

Türkçe
Psikografik değişkenler olarak adlandırılan değerler ve yaşam tarzı, tüketicileri derinden anlamada pazarlamacılara ve marka yöneticilerine içsel bir görü kazandırmakta ve neyi niçin yaptıklarını değerlendirmede daha net sonuçlar ortaya koymaktadır. Tek başına demografik değişkenler bir ürünün satın alınma nedenlerini açıklamada yetersiz kalmaktadır çünkü aynı yaşta, aynı cinsiyette, aynı gelir seviyesine sahip, aynı mesleği yapan kişilerin farklı tercihleri ve farklı ürünlere ilgileri olabilmektedir. Aradaki içgörü boşlugunu doldurmada değer ve yaşam tarzı kavramı uygulayıcılara önemli avantajlar kazandırmaktadır. Sörf malzemelerini satın alan kişilerin genellikle gençlerden oluşması, bütün genç yaş grubuna giren kişilerin sörf malzemesi almasını garantilemez. Böyle bir düşünce tipi birçok pazarlamacının içine düştüğü yanılgılardan biridir. Çünkü sörf malzemesi satın alanlar heyecanlı, aktif ve spor merkezli yaşam tarzını benimseyen tüketicilerdir ve yaşları genellikle gençtir. Yani gençler değil bu yasam tarzını benimseyen kişiler sörf malzemelerini satın almaktadır. Değerlerde, kişinin hayatına yön veren ve davranışlarının ölçüsünde bir standart görevi gören, tutum ve davranışları etkilemede önemli bir payı bulunan değişkenler olarak karşımıza çıkmaktadır. Turizmde otel seçiminden, tur paketi satın almaya, destinasyon yeri belirlemeden, ulaşım aracı kararına kadar birçok alanda etkisi olan, endüstriyel pazarlamada ise marka tercihinden ambalaj tasarımına, ürün içeriğinden reklam aracı etkisine, süpermarket türünden fiyat algısına kadar her şey değer sistemlerinin oluşturduğu yapıdan etkilenmektedir. Bu kitap, kapsamlı bir şekilde değer ve yaşam tarzı kavramını açıklamakta, pazarlamaya dair somut birçok örnek verilmekte ve piyasa şartlarında bu kavramların kullanım şekillerine değinilmektedir. Kitabın bütün akademik ve iş dünyasından kişilere hitap edeceği ve uygulayacakları işletme içi stratejilerde bu kitabın içeriğinden yararlanacakları düşünülmektedir.
Bu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.


Yorum yaz
Maximum Kart Taksitli
Taksit Sayısı
Taksit tutarı
Genel Toplam
2
135,30   
270,60   
3
94,30   
282,90   
4
73,80   
295,20   
5
61,50   
307,50   
6
53,30   
319,80   
7
47,44   
332,10   
8
43,05   
344,40   
9
39,63   
356,70   
Kapat