Arzuyu Sezmek; Fokus Grup Tekniği'nin Dönüşümü

FOKUS GRUP TEKNİĞİNİN ALTINDA YATANLAR "ARZUYU SEZMEK" ÇOK YAKINDA SATIŞTA Fokus gruplar hakkında şaşırtıcı gerçekler ve fokus grup tekniklerinin dönüşümünün incelendiği kitap The Kitap Yayınlarından Türkçede! Fokus grupların ortaya çıkardığı arzular, kaygılar ve korkular, satın aldığımız ürünlerden seçtiğimiz siyasetçilere kadar gündelik yaşamımızın neredeyse her yönünü şekillendiriyor. İnsan ruhunun satış hizmetinde nasıl bozulduğunu anlattığı bu kitapta LizaFeatherstone, fokus grupların kapitalist kültüre nasıl girdiğini ve iktidar seçkinlerinin kâr ve avantajları uğruna sıradan insanların deneyimlerini nasıl inceleyip kullandığını zekice, önemli ve güncel bir üslupla ortayakoyuyor. Kitabın hazırlık aşamasında kurumlar vergisi muafiyeti, kâğıt tabaklar, meyve suları, tren seyahati ve kişisel finans dahil olmak üzere birçok fokus gruba bizzat katılan LizaFeatherstonefokus grubun geçmişten bugüne değişimini inceleyerek bu yöntemden doğan danışma kültürünün tüketiciler ve vatandaşlar olarak günlük hayatımızda çok daha fazla yer tuttuğunu örneklerle açıklayarak fokus grupların kitleler ve elitlerin duyguları ve deneyimleri arasında bir köprü kurduğunu açıklayıcı ve anlaşılır bir dille aktarıyor. Yazarlardan Tam Not "Kamuoyu ne zaman seçkinleri semirtmenin başka bir yolu haline geldi? Fokus grup tarihini yeniden yazan LizaFeatherstone, bize tüketici kapitalizminin bu sözde özgürleştirici kanalı nasıl bulduğunu anlatıyor. Büyük işletmeler, dinliyormuş gibi yaparak, insanları güçlendiriyormuş algısı yaratıyor." ―Tom Frank, yazar, What'stheMatterWith Kansas? "Lisa Featherstone, keskin analizleri ve yerinden, gerçek bildirimleriyle fokus grupların gizli yaşamını ortaya koyuyor. Kurumların ve siyasetçilerin, bir hazır çorba ürününü satmak veya bir seçim adayını pazarlayabilmek amacıyla, sıradan kadından bilgece veriler elde etmek için mücadele ederken, nasıl sahte bir popülizm duygusu yarattıklarının detaylarını büyüleyici bir şekilde açığa çıkarıyor. Eğer tüketimcilik ve tüketim siyasetinin gerçekten nasıl işlediğini öğrenmek istiyorsanız, okumanız gereken kitap, Arzuyu Sezmek..." ―Leslie Savan, yazar, TheSponsored Life: Ads, TV andAmericanCulture. ARKA KAPAK Featherstone'un araştırması, fokus grup yönteminin tarihine ilişkin ilgi çekici ve kolay anlaşılır bilgiler sunuyor ve fokus grupların temel amacının, ne istediğimizi belirlemekten, istemediğimiz şeyleri bize satmaya nasıl dönüştüğünü gözler önüne seriyor. Geçtiğimiz yüzyıl içinde fokus gruplar şirketlerin ürünlerini, siyasetçilerin politikalarını kitlelere satma süreçlerinin yaşamsal bir parçası olmuş durumda; salata sosundan, sağlık politikalarına ve favori TV programlarımıza varıncaya dek pek çok konuda kullanılan bu yöntem, moderatörler aracılığıyla kontrollü grupların neleri sevdiklerini ve neleri sevmediklerini sorguluyor ve yaşamlarımızın çok az alanı bu sorgulamanın dışında kalabiliyor. Arzuyu Sezmek bu konuyu ele alan ilk popüler çalışmadır. LizaFeatherstone, konuyla ilgili bu canlı ve kapsamlı araştırmasında, fokus grup yönteminin yirminci yüzyıl başlarına, Avrupa sosyalizmine uzanan şaşırtıcı köklerinin izini sürüyor, sonrasında Madison Avenue'da "Mad Men" dönemine uzanıyor ve günümüzdeki yaygın kullanımına değiniyor. Ayrıca, Featherstone yöntemle ilgili meşhur "fiyasko" hikâyelerini ele alırken, Ford Edsel'in başarısızlığa mahkûm lansmanı ve daha da talihsiz bir girişim olan, ürünün eski formülünün fanatiklerini sokaklara döken ve protestolara neden olan, Coca-Cola'nın tadını değiştirmeye yönelik çalışmayı aktarıyor bize... Elitler, halktan koptukça, oy kazanmak veya ürün satmak için fokus gruplara giderek daha fazla bel bağlar halde geldiler. İnsanların çoğunun giderek daha güçsüz hissettiği bir toplumda, fokus gruplar, sıradan insanların en azından seslerinin duyulabileceğine ve fikirlerinin önemli olduğuna dair bir yanılsama sundu. Ne var ki sıradan insanlar ne kadar çok dinlenilirlerse, o kadar güçsüzleştiler. Bu çelişki, herkesin sosyal medyada kendi görüşünü yayınlayabildiği, 24 saat boyunca "fokus grup" oluşturduğumuz günümüzde, çok daha belirgindir ama gerçek şu ki halen sadece iktidar seçkini politikaları şekillendirme gücüne sahipler... Featherstone, bu hikâyeyi anlatırken, demokrasi ve tüketici toplumu hakkında çok ilginç ve derin sorular ortaya koyuyor. Yazar Hakkında: LIZA FEATHERSTONE, New York'ta yaşayan bir gazeteci ve TheNation'a katkıda bulunan bir editör. Ayrıca "Askingfor a Friend" adlı köşe yazılarını kaleme alıyor. Çalışmaları New York Times, Ms. Ve Rolling Stone'un da aralarında bulunduğu pek çok yayında yer almıştır. StudentsAgainstSweatshops: TheMaking of a Movement (2002) adlı kitapta eş yazarlık yapmış ve SellingWomenShort: TheLandmark Battle forWorker'sRights at Wal-Mart (2004) isimli eseri kaleme almıştır. Aynı zamanda FalseChoices: TheFauxFeminism of Hillary Clinton adlı çalışmanın da editörlüğünü üstlenmiştir. The Kitap Yayınları Hakkında: Prof. Dr. Ali Atıf Bir'in kurucusu olduğu AABİR Tanıtım Basım Yayıncılık adı altında faaliyetlerini sürdüren The Kitap Yayınları, 2014 yılında nitelikli iş ve ekonomi kitaplarını Türkçeye kazandırmak adına kurulmuş olmakla birlikte bugün Türkiye'nin ve dünyanın farklı kategorilerdeki önemli kitaplarını okuyucuyla buluşturuyor. kişisel gelişim, psikoloji, sosyoloji, iletişim, medya, siyaset bilimi, tarih gibi kategorilerde kurgu dışı kitaplarıyla Türkiye'de entelektüel sermayenin gelişimine katkıda bulunma gayesiyle çok satan "Beslenme Yalanları", "Beyin Yalanları", "Gündelik Hayatta Felsefe Nasıl Kullanılır", "İletişim Kitabı", "Tuz, Yağ, Asit, Isı", "Dijital Fark", "Görme Biçimi Olarak Fotoğraf" gibi önemli eserleri Türk okuyucuya sunarak geniş bir okuyucu kitlesi kazanmıştır.